Faktor yang Mempengaruhi Penetapan Harga

Faktor yang Mempengaruhi Penetapan Harga :
1.Faktor Internal
a.Tujuan Pemasaran Perusahaan
(makimalisasi laba;   mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan; meraih pangsa pasar yang besar; menciptakan kepeminpinan dlm hal kualitas; mengatasi persaingan; melaksanakan tanggung jawab sosial ; dll.)
 
b.Strategi Bauran Pemasaran
(harga perlu dikoordinasikan dan saling mendukung dengan bauran pemasaran  lainya yaitu produk, distribusi dan promosi )

c.Biaya          
(merupakan faktor yang paling menetukan harga minimal yang harus ditetapkan agar perusahaan tidak mengalami kerugian, dalam hal ini biaya tetap dan variabel)

d.Organisasi

  • Manajemen perlu memutuskan siapa di dalam organisasi yang harus menetapkan  harga.
  • Setiap perusahaan menangani masalah penetapan harga menurut caranya masing-masing.
  • Pada perusahaan kecil, umumnya harga ditetapkan oleh manajemen puncak.
  • Pada perusahaan besar, seringkali masalah penetapan harga ditangani oleh devisi atau manajer suatu lini produk.
  • Dalam pasar Industri, para wiraniaga diperkenankan untuk bernegoisasi  dengan pelanggannya guna menetapkan rentang (range) harga tertentu.
  • Dalam indutri  penetapan harga merupakan  faktor kunci (misalnya perusahaan minyak, penerbangan luar angkasa)  biasanya setiap perusahaan memiliki departemen penetapan harga tersendiri yang bertanggung jawab kepada departement. Pemasaran atau manajemen puncak.
  • Pihak-pihak lain  yang mempunyai pengaruh terhadap penetapan harga  adalah manajer penjualan, manajer produksi, manajer keuangan dan akuntan

Faktor yang Mempengaruhi Penetapan Harga

2.Faktor Ekternal
a.Sifat Pasar dan Permintaan, 
setiap perusahaan perlu memahami sifat dan permintaan yang dihadapinya, apakah termasuk pasar persaingan sempurna, persaingan monopolistik, oligopoli, atau monopoli.  Faktor lain yang tidak kalah pentingnya adalah elastisitas permintaan

b.Persaingan ( Porter )
Ada lima kekuatan pokok yang berpengaruh dalam persaingan suatu industri :
1)Persaingan dalam industri yang bersangkutan
2)Produk Substitusi
3)Pemasok
4)Pelanggan dan
5)Ancaman-ancaman baru

Informasi yang dibutuhkan untuk menganalisis karakteritik persaingan yg dihadapi :
1)Jumlah Perusahaan dalam Industri
2)Ukuran relatif setiap anggota dalam Industri
3)Deferensiasi Produk
4)Kemudahan untuk memasuki industri yang bersangkutan

Sering Di Baca :  Kelebihan dan Kelemahan Traditional Costing Method

c.Pengawasan Pemerintah 
Pengawasan pemerintah juga merupakan faktor penting dalam penentuan harga. Pengawasan pemerintah tersebut dapat diwujudkan dalam bentuk : penentuan harga maksimum dan minimum, diskriminasi harga, serta praktek-praktek lain yang mendorong atau mencegah usaha-usaha ke arah monopoli.

Demikian artikel Faktor yang Mempengaruhi Penetapan Harga, semoga bermanfaat.

Frenky

Segala sesuatu terjadi karena sebuah alasan. Meski kadang tak mengerti alasannya.

Menarik Lainya...

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

error: